赞助商资源发作 电竞成金主出海“万金油”

​对各种品牌赞助商来说，电竞的作用似乎更像是一个“媒体”或者“流传工具”，而随着赞助商资源在今年上半年迎来发作之后，电竞的“万金油”属性也愈发现显了。在电竞生长初期，这一行业的商业赞助险些都被垂直领域的品牌占据着，硬件外设、电竞衍生产物大行其道，而电竞为他们提供的最直观的收益就是带货变现。可是随着这一行业日趋成熟，一些局外的赞助商们发现，电竞带来的利恰似乎并不止带货这么简朴，这一向阳行业似乎对他们也有着极大的吸引力。这一点从外洋电竞媒体Esports Observer统计的《2019年上半年电竞行业非地方性赞助商回首》中我们就可以看出眉目。

赞助商资源发作，增速加速 2018年是电竞行业发作的一年，可是从商业赞助角度来讲，电竞并未取得喜人的结果。在2018年第一季度，整个电竞行业的非地方性赞助生意业务为39宗，到了年底，这一数字泛起了下滑，在18年第四季度，非地方性赞助生意业务为31宗。商业赞助作为电竞行业的主要变现渠道之一，这样的结果似乎并没有什么说服力，然而这种商业赞助的疲软体现并未连续多久，到2019年，电竞行业的商业赞助资源就迎来了发作。2019年第一季度，整个电竞行业的非地方性商业赞助生意业务到达76宗，比上一季度增长了145%，与去年同期相比涨幅也到达了95%。

到了19年第二季度，非地方性商业赞助生意业务到达82宗，不仅在上一季度基础上再度增长7%，同时与去年同期相比也有了68%的涨幅。由此可见，电竞行业的商业赞助资源不仅与上一年相比成倍增长，同时增长速度也不行小觑。电竞商业赞助多样性结果喜人 汽车品牌：今年年头，汽车品牌本田与国际知名电竞俱乐部Team Liquid告竣赞助互助关系。

3月初，汽车品牌宝马与北美电竞俱乐部Cloud9乐成牵手。同月，日产宣布与电竞俱乐部FaZe Clan和Optic Gaming告竣赞助协议。另外，起亚也对英雄同盟欧洲职业联赛LEC举行了赞助，同时赞助了LEC中的著名俱乐部Fnatic。

饮料品牌：这一品类对电竞行业的商业赞助早已开始，可是在2019年，他们开始了大规模涌入，这其中适口可乐的行动最大，在2019年第一季度，适口可乐正式成为暴雪旗下守望先锋同盟的官方饮料赞助商，这笔生意业务直接笼罩了守望先锋同盟的所有赛事与20支特训谋划战队。在这一季度，红牛也继续在电竞中加注，先是赞助BIG和ENCE两支电竞战队，同时还赞助了LEC在巴黎圣保罗举行的第一届BLAST Pro联赛。

另外，达德利纳斯咖啡赞助了Golden Guardians；Tornado 能量饮料赞助了独联体电竞俱乐部VP的碉堡之夜团队；沃森啤酒赞助了CS:GO职业赛事，能量饮料日加满也成为海内电竞俱乐部老寄父的饮料赞助商。到了第二季度，守望先锋同盟吸引了百威加盟，另外，达能、CELSIUS能量饮料、teaRIOT能量饮料等诸多饮料品牌也蜂拥进入电竞领域。食品品牌：著名能量食品品牌士力架与麦登橄榄球19冠军杯牵手；快餐品牌肯德基举行使命召唤锦标赛；雀巢赞助LEC夏季联赛；糖果品牌KIT KAT与守望先锋同盟中的洛杉矶勇士告竣互助关系。

衣饰品牌：今年1月，彪马进入LCS，随后与Cloud9告竣恒久互助关系；耐克成为英雄同盟中国赛区LPL的官方衣饰赞助商；阿迪达斯赞助西班牙电竞组织Team Heretics；奢侈品牌阿玛尼赞助意大利电竞战队Mkers；FILA成为CLG俱乐部碉堡之夜战队的衣饰赞助商；时尚衣饰品牌冠军成为NBA2K同盟的官方衣饰赞助商。除了以上品类的赞助商案例之外，如Froedtert＆Medical College和北方医院这样的医疗与康健品牌、米其林轮胎、上海浦发银行、State Farm保险、美国陆军、甚至凌仕护肤、MAC口红、美目美佳等诸多传统行业品牌也在今年上半年大肆进入电竞领域。电竞商业赞助的富厚资源不胜枚举，那么电竞到底能为这些传统品牌带来哪些利好呢？ 用户结组成为电竞吸引赞助商利器 电竞用户群体中包罗了两大人群，划分是千禧一代和Z世代，千禧一代指的是1980年至1999年出生的人群，而Z世代则代表2000年左右出生的人群。这两大人群正是吸引各种赞助商的香饽饽。

到现在为止，千禧一代约占世界总人口的30%，随着大量千禧一代年事向30岁迈进，这部门人群也成为国际市场中最重要的消费人群。据外媒统计，到2018年，千禧一代的消费能力已经赶超了婴儿潮一代，到2020年，千禧一代的团体消费能力将到达1.4万亿美元。而另一个Z世代人群在消费能力上的崛起速度甚至凌驾的千禧一代，凭据外媒预测，到2020年，Z世代也将成为全球消费人群的主力军，将占据全球消费人口的40%。

庞大的人口基数与精彩的购置力让千禧一代与Z世代成为所有商业品牌最重要且最有挖掘价值的消费人群，而电竞行业正好将两大人群集中在同一平台当中，这对金主们来说无疑是瞌睡来了枕头。电竞成为赞助商出海跳板 上文总结的赞助商案例有两个重点内容，其一是赞助商品类的多样性，第二个重点在于“非地域性”上。由于电竞行业的降生时基于互联网的开发和普及，所以电竞自降生以来便不受地域空间局限，电竞赛事可以基于互联网在线上举行来吸引庞大的玩家群体，而线下的电竞赛事也通过互联网直播来吸引庞大的观众与粉丝群体。

如英雄同盟、DOTA2、CS:GO、碉堡之夜等热门电竞项目，不仅在全球多个地域和国家拥有庞大的玩家群体，同时这些项目举行的电竞赛事也会实时流传到世界各地的观众眼中。这就。

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